Dahili bağlantılar, farklı içeriğinizi veya web sitenizin bölümlerini tanıtmak için mükemmel bir yoldur. Kullanıcıların yönlendirdiğiniz kısımlara daha kolay ziyaret etmesini ve daha fazla katılımda bulunmalarını sağlamaktadır. Dahili bağlantı aynı zamanda Google botlarının web sitesini yapısını da anlaması konusunda yardımcı olmaktadır.

Backlink ve backlink sorgulama çalışmalarının algoritmasal olarak net ağırlığı açıklanmasa da, Google tarafından önemli bir sıralama faktörü olduğu herkesin malumu. Google’ın Yazılım Mühendislerinden Matt Cutts “Google, anahtar kelime meta etiketini web sıralama faktörü olarak kullanmaz” şeklinde açıklamasıyla sıralama faktörü olmadığını belirtmektedir. Sitenize gelen kullanıcıların veya müşterilerinizin sitenizde bulunan tüm sayfalarla nasıl etkileşim içinde olduğunuzu Google Analytics aracındaki sinyallerle bulabilirsiniz. Kullanıcı deneyimi sinyallerini takip etmek sayfalarınızın performansınızı iyileştirmenize mutlaka yardımcı olacaktır.

Hedef pazarınızın düşüncelerini, çekincelerini ve isteklerini çözmenize yardımcı olur. Bunun nedeni, potansiyel ziyaretçilerin ne aradığı ve kullandıkları sözcük ve ifadelerin tümü hakkında size büyük bir fikir vermesidir. Google da bu trende uyarak SSL Sertifikası (güvenlik sertifikası) bulunmayan siteleri kullanıcıya daha az göstermek için sıralama kayıpları yaşatmaktadır. Arama sorgusuna bağlı olarak sitenizin her sayfası farklı bir sırada bulunabilir. Bu da sitenizdeki her sayfanın aynı kalitede olmadığının ya da rakiplerinizin daha iyi bir optimizasyon yaptığının göstergesidir.

Yaygın olarak yapılan site içi SEO’lar, başlık etiketlerini, içeriği, dahili bağlantıları ve URL’leri, yani permalink’leri  optimize ettiğimiz çalışmalardır. Dolayısıyla, bir SEO çalışması yapacaksak Google’dan bahsediyor olmamız gerekir. Daha standart ürün veya hizmetlerde marka farkındalığı olmadan o ürün ve hizmetin satın almasını yapabilirsiniz. Örneğin, karnınız acıkmış ve karnınızı doyuracak bir şey arıyorsanız ve yakınımda ne pizzacı var diyorsanız belki de ilk bulduğunuz yerden gidip alabilirsiniz. Başka türlü olarak da direkt Domino’s veya Little Caesars diye aratabilirsiniz, bu marka farkındalığına sahip olmak demektir.

SEO çalışması sayesinde dolaylı olarak marka kimliğinizi ziyaretçinize sunarsınız. Benzer teklifler geldiği zaman yüzde on bile pahalı olsanız ziyaretçinizde “Bu şirket beni yarı yolda bırakmaz. O içecek markası hep aile kavramını irdeliyorsa seyirciyle bir temas kurar  ve o reklamı izleyen kişiler bugün yarın markete ailecek gittiğinde o markayı sepete atacaktır. SEO çalışmasının da daha yükse satış kapama oranı getirmesinin en temel sebebi budur. Diyelim ki benim de güzellik maskesi üreten bir web sitem var ve buradan sizi yakalamam gerekiyor.

Anahtar kelimelerin bu başlıklarda doğru şekilde kullanılması, arama motorlarına içeriğin ne hakkında olduğunu açıkça belirtir ve sıralamaları olumlu yönde etkiler. Ayrıca, iç bağlantılar, sitenizin “tarama derinliği” olarak bilinen arama motorlarının sitenizi ne kadar derinlemesine tarayabildiğini de etkiler. Bir sayfa, ana sayfadan ne kadar uzakta olursa, arama motorlarının bu sayfaya ulaşması ve taraması o kadar zor olabilir.

Yüksek görünürlük kazanmanız, arama motorlarında adınızı daha belirgin hale getirecektir. SEO’yu daha iyi tanımlamak gerekirse arama motorları için yapılan tüm iyileştirme kriterlerinde yapılan çalışmalar diyebiliriz. SEO (Search Engine Optimization) türkçe arama motoru optimizasyonu anlamına gelmektedir. Canonical etiketi kullanarak sayfalarınızın http, https, www sürümlerinin tek bir sayfayı işaret etmesini ve indexlenmesini sağlayabilirsiniz. Böylece arama sonuçlarında kopya içerik sorununun önüne geçebilirsiniz.